Meaningfull Brands 2025: Δυναμική Προσαρμοστικότητα

Οι καταναλωτές γυρίζουν την πλάτη στα brands..
Η νέα παγκόσμια έρευνα Meaningful Brands 2025 αποκαλύπτει γιατί η Δυναμική Προσαρμοστικότητα γίνεται ο καθοριστικός παράγοντας ανάπτυξης και επιβίωσης για τα brands.

Η εποχή της Δυναμικής Προσαρμοστικότητας
Ο κόσμος μεταβάλλεται συνεχώς. Ζούμε σε μια εποχή “perma-change”, όπου οι κοινωνικές, πολιτισμικές και οικονομικές αλλαγές δεν έρχονται σε κύματα, αλλά σε συνεχή ροή. Οι άνθρωποι προσαρμόζονται γρήγορα, επαναξιολογούν προτεραιότητες και αναζητούν ό,τι έχει πραγματική αξία.

Μέσα σε αυτή τη νέα πραγματικότητα, η παγκόσμια έρευνα Meaningful Brands 2025 της Havas καταγράφει μια ξεκάθαρη μετατόπιση: οι καταναλωτές απομακρύνονται από τα brands που δεν εξελίσσονται.

Το χάσμα εμπιστοσύνης διευρύνεται
• Μόνο το 3% των brands θεωρούνται ζωτικής σημασίας.
• Παράλληλα, 7 στους 10 καταναλωτές δηλώνουν ότι δεν θα τους έλειπε κανένα brand αν εξαφανιζόταν αύριο.

Η απάθεια έχει γίνει ο νέος αντίπαλος των brands και δεν είναι θεωρητική. Μεταφράζεται σε πραγματικές συμπεριφορές:

• 69% αλλάζουν brand χωρίς δεύτερη σκέψη όταν βρουν καλύτερη επιλογή
• 41% μοιράζονται μια αρνητική εμπειρία
• οι νεότερες γενιές απορρίπτουν brands που δεν συνάδουν με τις αξίες τους

Dynamic Adaptability: ο καθοριστικός παράγοντας επιβίωσης
Σε αυτό το διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον, η Havas αναδεικνύει τη Δυναμική Προσαρμοστικότητα (Dynamic Adaptability), ως το χαρακτηριστικό που κάνει πραγματική διαφορά. Σημαίνει να διαβάζεις την αλλαγή, να αντιδράς με ταχύτητα, να εξελίσσεσαι με ουσία.

Οι άνθρωποι αλλάζουν. Τα brands δεν μπορούν να μένουν στάσιμα.
Κεντρικό εύρημα της έρευνας είναι και ότι οι άνθρωποι λειτουργούν πλέον με περισσότερη πρόθεση, έλεγχο και συνείδηση — μια έννοια που η Havas περιγράφει ως Personal Agency.

Παρά τις οικονομικές δυσκολίες, οι καταναλωτές δεν νιώθουν ηττημένοι, και αισθήματα ελέγχου, αισιοδοξίας και ακόμα και χαράς είναι διαδεδομένα. Όμως, παράλληλα, οι καταναλωτές είναι πιο επιλεκτικοί, γεγονός που δίνει ευκαιρίες σε προσαρμοστικά brands.

Το Personal Agency εκφράζει την αίσθηση των ανθρώπων ότι έχουν τον έλεγχο του τρόπου ζωής τους, των επιλογών τους και των προτεραιοτήτων τους. Ο καταναλωτής του 2025:

• κάνει πιο προσεκτικές επιλογές
• συγκρίνει
• φιλτράρει
• και αναμένει από τα brands να ανταποκρίνονται στο επίπεδο της δικής του απαιτητικότητας.

Μόνο το 11% των ανθρώπων κάνουν πλέον παρορμητικές αγορές — όλοι οι υπόλοιποι επιλέγουν με επίγνωση. Αυτό ενισχύει κατακόρυφα την ανάγκη για Dynamic Adaptability.

Το 13% των brands ξεχωρίζουν — και δείχνουν τον δρόμο
Από τα 2.594 brands της μελέτης Dynamic Adaptability, μόλις 332 (13%) αποτελούν τα πιο δυναμικά brands παγκοσμίως. Αυτά τα brands:

• παρουσιάζουν 2,3 φορές ισχυρότερη συναισθηματική σύνδεση (attachment)
• κατατάσσονται σταθερά στο top 25% σε Brand Equity, Quality of Life και Sustainability
• αποτελούν παραδείγματα brands που ευημερούν μέσα στον perma-change κόσμο

Εκτός αυτού τα brands αυτά δεν ξεχωρίζουν μόνο στην επίδοσή τους στο Brand Equity, Quality of Life και Sustainability. Αποδίδουν επίσης σε κάθε άλλο KPI που μετράμε — από την εμπιστοσύνη και την επαναγορά έως την αντίληψη του premium και τη συναισθηματική σύνδεση. Η προσαρμοστικότητα δεν μειώνει την απόδοση — τη μεγεθύνει.

Τα 4 χαρακτηριστικά των brands που εξελίσσονται ουσιαστικά
• Ερμηνευτική ευφυΐα
Κατανοούν σε βάθος κοινωνικές και πολιτισμικές μετατοπίσεις και προσαρμόζονται έγκαιρα στις μικρές αλλά καθοριστικές αλλαγές της ανθρώπινης συμπεριφοράς.
• Ανθεκτικότητα
Λειτουργούν με ευελιξία, συνεργατικότητα και ταχύτητα. Πειραματίζονται, μαθαίνουν και εξελίσσονται συνεχώς.
• Αυθεντική δράση
Μετατρέπουν τον σκοπό τους σε απτές ενέργειες που έχουν πραγματικό αντίκτυπο για τους ανθρώπους και την κοινωνία.
• Ευρεία κάλυψη, στοχευμένη υπεραπόδοση
Αποδίδουν συνολικά, αλλά εμβαθύνουν στρατηγικά στα χαρακτηριστικά που έχουν τη μεγαλύτερη αξία για τον καταναλωτή — κι εκεί υπεραποδίδουν.

Τι κάνει ένα brand “meaningful” σήμερα
Για να κατανοηθεί πλήρως το πλαίσιο της έρευνας, η Havas αξιολογεί τα brands μέσα από τρεις διαστάσεις:

• Λειτουργική αξία — ποιότητα, αξιοπιστία, χρηστικότητα
• Προσωπική αξία — ευημερία, συναίσθημα, υποστήριξη της καθημερινότητας
• Συλλογική αξία — κοινωνικός και περιβαλλοντικός αντίκτυπος
Οι διαστάσεις αυτές αποτελούν και τη βάση πάνω στην οποία χτίζεται η έρευνα για την Δυναμική Προσαρμοστικότητα

Δεν αλλάζεις… δεν επιβιώνεις.
Σε έναν κόσμο συνεχούς μεταβολής, η στατικότητα είναι ρίσκο. Όταν οι άνθρωποι γίνονται πιο συνειδητοί, τα brands πρέπει να γίνονται πιο προσαρμοστικά. Τα brands που θα επιβιώσουν και θα αναπτυχθούν είναι εκείνα που ακούν, προσαρμόζονται, δρουν με αυθεντικότητα και δημιουργούν αληθινή αξία στη ζωή των ανθρώπων. Η δυναμική προσαρμοστικότητα δεν είναι απλώς τάση. Είναι ο νέος κανόνας επιβίωσης για τις μάρκες.

Ενδιαφέρεστε να υλοποιήσουμε έρευνα meaningful brands για το brand σας και το ανταγωνιστικό περιβάλλον;
Επικοινωνήστε μαζί μας στο παρακάτω email link